Mehr Schein als Sein

06/2011

Werbelügen, Skandale und Intransparenz: Die Lebensmittelindustrie steht alles andere als gut da – und reagiert mit einer Imagekampagne. Die Organisation Foodwatch, die gerade der Milch-Schnitte den Preis für die dreisteste Werbelüge des Jahres verlieh, kontert mit einem offenen Brief.

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Foto: Foodwatch

Wir kennen sie alle, die kleinen Werbelügen. Würde alles stimmen, was auf den Etiketten versprochen wird, wären Ärzte und die Kosmetikindustrie längst arbeitslos. Dementsprechend groß war das Echo auf die Aktion von Foodwatch: 117.688 Verbraucher haben mitgestimmt bei der Wahl für den Goldenen Windbeutel für die dreisteste Werbelüge des Jahres. Gewonnen hat die Milch-Schnitte mit dem Claim „Schmeckt leicht. Belastet nicht. Ideal für zwischendurch.“, der über den Fett- und Zuckergehalt des Produkts von rund 60 Prozent hinwegtäuscht. Mit einer Aktion vor dem Ferrero-Deutschlandsitz am 17. 6. wollte Foodwatch dem Konzern den Preis überreichen – und stieß auf wenig Gesprächsbereitschaft.

Verleihung des Goldenen Windbeutels auf Video

Die Gewinnerliste

  1. Milch-Schnitte von Ferrero
  2. Activia von Danone
  3. nimm2 von Storck
  4. Ferdi Fuchs Mini-Würstchen von Stockmeyer
  5. Schlemmertöpfchen Feine Gürkchen von Kühne

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Bereits vor dieser Aktion, im April dieses Jahres, beklagte der Präsident des Bundes für Lebensmittelrecht und Lebensmittelkunde (BLL) das schlechte Image seiner Branche – und führte es unter anderem auf das zu geringe Wissen der Konsumenten in Sachen Ernährung zurück. Die angestrebte Lösung: eine Kommunikationsoffensive.

Auf diesen Vorschlag reagierte Foodwatch vergangene Woche mit einem offenen Brief, der die Industrie dazu auffordert, die Verbraucher ernst zu nehmen anstatt in PR-Kampagnen zu investieren: „Sie werden die Situation für ihre Branche nicht verbessern, indem Sie versuchen, mehr Geld für mediengerechte Kommunikation auszugeben, sondern nur dadurch, dass Sie das Vertrauen der Verbraucher wiedergewinnen. Das wird Ihnen gelingen, wenn Sie dem Bedürfnis nach Transparenz und einem Qualitätswettbewerb entgegen kommen”. Abschließend bot Foodwatch dem BLL an, in einen gemeinsam Dialog zu treten.

Das können wir Konsumenten nur begrüßen – denn mehr Transparenz im Etikettendschungel würde gesunde Ernährung auf jeden Fall erleichtern. Aber bis es soweit ist, müssen wir uns und anderen den Durchblick wohl selbst verschaffen. Zum Beispiel, indem wir Werbelügen melden: Auf www.abgespeist.de werden Vorschläge entgegengenommen.

Aber die beste Maßnahme bleibt ohnehin, die Werbesprüche auszublenden und stattdessen die Nährstoffangaben unter die Lupe zu nehmen!



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